A relação entre marcas e consumidores mudou muito nos últimos anos. Se antes a publicidade dependia principalmente de grandes campanhas e celebridades, hoje influenciadores e comunidades digitais ocupam um espaço cada vez maior na descoberta de produtos e nas decisões de compra.
Um levantamento da YOUPIX em parceria com a Nielsen mostra a força desse movimento, 81% dos brasileiros já compraram algum produto recomendado por um influenciador. O percentual é praticamente estável em relação à edição anterior, que registrava 80%, indicando que a influência digital já se consolidou como parte do comportamento de consumo.
Da publicidade à construção de pertencimento
No mercado de bebidas, essa influência ganha força quando a marca consegue se conectar a estilos de vida e comunidades. A parceria do Furioso, do Grupo RFK, com a AgroPlay é um exemplo. A colaboração aproxima o energético do universo do agronejo, movimento que reúne música, cultura agro e entretenimento, fortalecendo a identificação da marca com esse público.
Outro exemplo é a Baly, que aproximou sua comunicação de uma figura que também faz parte da gestão da empresa. Dayane Titon Cardoso, diretora comercial e de marketing, tornou-se uma das principais representantes públicas da marca, ajudando a aproximar a empresa dos consumidores. A própria trajetória da Baly é frequentemente associada à sua atuação e personalidade.
Essa aproximação também aparece no desenvolvimento de produtos. O Baly Tadala surgiu a partir de sugestões feitas por consumidores nas redes sociais. Segundo Dayane, a empresa percebeu que o sabor havia se tornado um dos mais desejados pelo público e decidiu transformá-lo em lançamento para o Carnaval de 2026.
O movimento mostra uma mudança na relação entre indústria e consumidor. Mais do que divulgar produtos, as marcas buscam construir identificação e fazer parte das comunidades que influenciam comportamentos e tendências. Para o setor de bebidas, entender essas conexões pode ser tão importante quanto investir em publicidade tradicional.
