O impacto da embalagem na decisão de compra dos consumidores

Com consumidores cada vez mais exigentes, a indústria investe cada vez mais no design de embalagens para transmitir uma imagem acertiva. Elementos visuais, como cores, e textuais, como alegações, têm papel central na formação da percepção dos consumidores sobre saudabilidade, sustentabilidade e até o sabor dos produtos.  

Uma pesquisa da Two Sides Brasil revela que 99% dos consumidores consideram a embalagem um fator decisivo na hora da compra. Além de proteger os produtos, as embalagens desempenham uma função essencial de marketing, combinando elementos visuais e informativos para atrair a atenção e influenciar comportamentos.  

Estudos indicam que detalhes como cor, textura e acabamento podem alterar significativamente as percepções dos consumidores. Embalagens verdes ou com tons naturais, por exemplo, tendem a reforçar a sensação de segurança alimentar. Já os acabamentos brilhantes, em comparação com os foscos, podem levar os consumidores a avaliar o produto como menos saudável. Além disso, aspectos como a aspereza ou suavidade do material também impactam a percepção geral de qualidade e saúde.  

Nesse contexto, as embalagens vão além de sua função prática e informativa, tornando-se um elemento estratégico na tomada de decisão. Elas permitem que os consumidores façam suposições sobre atributos dos produtos, influenciando diretamente escolhas de compra e até expectativas sobre sabor e desempenho.