Criado atrás do balcão, empreendedor fortaleceu Bebidas Jota Efe

Comerciante nato, José Faria Neto (foto) foi criado atrás do balcão, dentro da venda de seu pai, em Ouro Fino, onde nasceu e cresceu a cerca de 360 quilômetros de Belo Horizonte. No início da vida adulta, dedicou-se a um laticínio, que, em meio à crise, não se sustentou. Nada, porém, freou e intimidou o empreendedor. Seguiu adiante e tornou-se um grande homem de sucesso.

Nascido em meio a um período de revoltas no Brasil e quatro anos após o fim da Primeira Guerra Mundial, José tem 95 anos e muita história para contar. Ele é fundador das Bebidas Jota Efe Indústria e Comércio, que, em 19 de setembro de 2019, completará 70 anos de tradição. O negócio funciona em sua cidade natal e o empreendedor sempre teve o apoio da sua mulher, Maria Antônia Faria, para mantê-lo a todo vapor. No entanto, ela, que aparece ao lado dele na foto, morreu, em 2000,  aos 74 anos, e o empresário passou a cuidar do negócio com a ajuda dos filhos.

A alta qualidade das Bebidas Jota Efe já tem o reconhecimento do público. A empresa foi uma das premiadas no concurso Os Melhores Sabores do Brasil, levando dois bronzes, um pelo Guaraná Jota Efe e outro pela Tubaína Jota Efe. São dois dos sete sabores de refrigerantes que produz. O empreendimento também fabrica sucos.

EMPREENDEDORISMO

A indústria Bebidas Jota Efe foi fundada, em 1949, após José adquirir uma pequena empresa de bebidas artesanais que, na época, corria o risco de ser fechada porque os então sócios dela se desentenderam. Com três filhos na época, o empreendedor comprou o negócio porque queria manter pulsando em sua vida as relações de negócio e colaborar para a economia de seu município.

No início, a empresa era voltada para bebida alcoólica, como licor, mas, com o decorrer dos anos, o empreendedor percebeu que o mercado estava mais favorável a refrigerantes, motivo pelo qual passou a investir neles. Com maiores investimentos, a indústria mudou duas vezes de local dentro de Ouro Fino. Hoje, está instalada na entrada da cidade, na rodovia MG 290.

A família também aumentou conforme o crescimento do negócio. José e Maria têm 10 filhos. Todos são sócios. Quatro deles participam da administração: Harriman Faria, de 52 anos, Aureliano Faria Sobrinho, de 72, Antônio Galvão Faria, de 67, Henry Faria, de 58. O pai está mais afastado da empresa por causa da saúde debilitada.

Apesar de José se manter a distância, em casa, os filhos seguem os valores aprendidos com o pai. “Honestidade, coerência entre o valor do produto e a qualidade, considerando o custo dele e o que podemos investir, e ética, que é fundamental”, afirma Harriman, que atua como diretor comercial e nem era nascido quando o seu pai fundou a empresa.

O respeito e a excelente relação com o público consumidor mantêm o negócio em alta. “A gente sempre vem desenvolvendo o sabor, pesquisando e ouvindo a opinião dos clientes e dos consumidores. O sabor de hoje não é o mesmo sabor da época em que meu pai começou. A gente vem fazendo alguns ajustes pra melhorar sempre”, conta Harriman. “Ao mesmo tempo em que a gente procura trabalhar e manter tradição e qualidade, não ficamos presos. Sempre procuramos aprimorar os nossos produtos”, ressalta.

LANÇAMENTO

Nos próximos meses, a indústria planeja lançar uma nova bebida no mercado: um chá.  “O público está mudando o hábito de consumo. Como também produzimos suco, estamos trabalhando há bastante tempo com novas perspectivas”, acentua o diretor comercial. “O chá é a bebida com apelo mais saudável. O consumo ainda é baixo, mas, com o tempo, vai achar seu espaço e é uma forma de compensar a queda do refrigerante”, avalia.

No entanto, os gestores também estão preocupados com questões que extrapolam a produção industrial de bebidas. “Também temos preocupação com o meio ambiente. Praticamente, é  obrigatório a gente ficar muito atento à utilização dos recursos e destinação correta dos resíduos”, diz Harriman, ressaltando que a empresa também sempre está envolvida em projetos sociais na cidade e fazendo doações a quem precisa.

Fonte: Assessoria de Comunicação e Imprensa da Afrebras | Foto:acervo pessoal

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