A empresa aproveita farmácias de vitrine para promover seu café orgânico, bebida de arroz e suco de maçã sob o slogan de ‘saudável’, apesar do ceticismo de alguns especialistas

 

A Coca-Cola retorna às origens. “A bebida nasceu em uma farmácia e não foi inventada para envenenar pessoas”, dizia Marcos de Quinto. O ex-vice-presidente mundial e chefe de marketing da empresa até maio de 2017 defendeu seu território depois que a Organização Mundial da Saúde (OMS) propôs taxar bebidas açucaradas em 20% . Quase dois anos se passaram desde então e não só não existe imposto na Espanha, mas as farmácias abriram as portas para esse tipo de produto.

 

As bebidas vegetais de arroz, soja, aveia ou amêndoa com sumos de fruta (marca Ades), o café ou o chá ‘bio’ pronto para beber (Honest) ou suco carbonatado de maçã Appletiser são a grande aposta da Coca-Cola deste ano: eles já estão presentes tanto nos supermercados quanto na entrada de algumas farmácias, para o espanto das organizações de consumidores. A líder gasosa aderiu à moda ‘saudável’ em abril, aproveitando que o mercado de bebidas orgânicas aumentou 17% no ano passado e depois de descobrir que três de quatro consumidores estão preocupados com a sua dieta.

 

“Estamos à procura de novos espaços e canais para atingir o consumidor”, justificam fontes da Coca-Cola depois de confirmarem que esta não é a primeira vez que trabalham de mãos dadas com as farmácias. De fato, já existem geladeiras com café Honest ecológico, bebidas vegetais Ades, bebidas Aquarius (do mesmo fabricante) ou até paletes Coca-Cola Zero, fato que surpreende os farmacêuticos consultados por este jornal. Vale tudo nas farmácias? Que mensagem está sendo enviada aos cidadãos?

 

Também é chocante para a Fundação Espanhola de Nutrição (FEN), que deixa claro que as bebidas acima mencionadas não são terapêuticas . “Elas não devem ter um lugar nas farmácias, elas começam oferecendo barras ou batidos milagrosos e acabam vendendo Coca-Cola”, acrescenta Rubén Sánchez, porta-voz da Facua. A organização de consumidores também é altamente crítica da “carta de legalidade” do governo para produtos homeopáticos, que podem continuar a ser vendidos por farmacêuticos, embora o ministro da Saúde, Dolors Montserrat, tenha reconhecido que não há evidência científica a respeito deles.

“Somos totalmente contra a venda deste tipo de produtos em farmácias (…) É fora de lugar e não responde ao trabalho que está sendo desenvolvido por essas unidades de saúde, com um roteiro definido em direção a mais assistência, focado nas necessidades sociossanitárias dos pacientes, que presta serviços para melhorar o resultado da farmacoterapia e da saúde pública”, afirma Jesús Aguilar, presidente do Conselho Geral de Associações Oficiais de Farmacêuticos.

 

No entanto, nem a Coca-Cola nem os farmacêuticos cometem uma ilegalidade, uma vez que a primeira não inclui a «venda nas farmácias» nas suas letras miúdas e a segunda, por enquanto, não deve tratar de uma regulamentação restritiva. O Confidencial entrou em contato com o Ministério da Saúde para descobrir se planeja endurecer a lei ou intensificar os controles, conforme solicitado pela Facua e profissionais de saúde, mas ainda não recebeu uma resposta.

 

“Marcas querem, para promover uma imagem de saúde , beleza, estética ou magreza, tomar posse de farmácias” para reforçar essa mensagem e fazer cale sobre os clientes, disseram fontes da indústria depois de levantar estes centros a cada dia são mais como o grandes superfícies. A questão é… o que não é vendido em uma farmácia? Elas já vendem cremes redutores, barras energéticas, shakes, escovas de dentes, lenços, navalhas, palmilhas, compressas, vitaminas, suplementos alimentares, doces, cacau, xampu… e tudo que tem lugar na sessão farmacêutica de qualquer mercado.

A Coca-Cola não é a única que aderiu a essa estratégia. Veja outras grandes multinacionais como a L’Oréal ou a Nestlé, que acaba de lançar seus primeiros produtos ‘bio’ na Espanha: serão integrados à linha Naturnes de alimentos para bebês, tomate frito Solís, café moído ecológico Bonka ou cápsulas Nescafé Dolce Gusto, conforme relatado pela empresa nesta quarta-feira. Quanto tempo demora para chegar às farmácias?

 

 

Fonte: El Confidencial

24/05/2018