Baly é destaque entre marcas que crescem 10 vezes acima da média

Dayane Titon Cardoso, Diretora Comercial e de Marketing da Baly Brasil, entre Maximiliano Rotella e Ricardo De Carli, sócios da prática de Bens de Consumo da Bain & Company na América do Sul durante a entrega da premiação em São Paulo. Foto: Divulgação.

A Baly Brasil é uma das 53 marcas nacionais que vêm crescendo acima da média de suas categorias e redefinindo o consumo no Brasil. Quem afirma é o estudo “Insurgent Brands Brasil 2026”, conduzido pela consultoria estratégica global Bain & Company em parceria com a líder global em inteligência do consumidor NielsenIQ. Esta é a primeira vez que o estudo é realizado no Brasil e mostra que a Baly está redefinindo a dinâmica de consumo do mercado nacional, crescendo 10x acima da sua categoria. A revelação ocorreu em evento apenas para convidados na tarde desta terça-feira, 9 de junho, em São Paulo, com líderes dos setores de bens de consumo, varejo e investidores.

O estudo revela movimentos, tendências e estratégias das marcas que estão ganhando relevância com consumidores e transformando o mercado de consumo. E a Baly Brasil está em crescimento acelerado. Indústria de bebidas 100% nacional e dona da maior marca brasileira de energético, a Baly Energy Drink, a Baly tem puxado a categoria de bebidas energéticas no país, sendo responsável por 59% do crescimento do volume desse mercado no Brasil, conforme dados Scanntech (JAN-ABR 2026 x JAN-ABR 2025). Além disso, é líder absoluta no segmento energéticos saborizados 2 litros com 83% de participação e detém 64% de market share da categoria.

A diretora Comercial e de Marketing da Baly Brasil, Dayane Titon Cardoso, salienta que ocupar lugar de destaque em um estudo com reputação global é reflexo de muito trabalho, escuta ativa e diversas outras ações da gestão.

Temos orgulho de ter ajudado a democratizar o consumo de energéticos no país e de continuar elevando a categoria com inovação, execução e conexão genuína com o consumidor. Foi essa combinação que nos trouxe até aqui e que continuará impulsionando o crescimento da Baly e dos nossos parceiros. Porque nosso compromisso vai muito além de crescer como marca: queremos continuar ampliando a categoria, gerando resultado para o varejo e democratizando cada vez mais o acesso aos energéticos no Brasil. Nós construímos nossa trajetória ouvindo o consumidor, mantendo proximidade com os clientes, investindo em inovação constante e transformando insights do mercado em produtos que realmente fazem sentido para as pessoas. Hoje contamos com um dos portfólios mais completos da categoria, com amplo mix de sabores e embalagens, preços competitivos, forte presença nos pontos de venda e uma estrutura industrial preparada para sustentar esse crescimento, salienta Dayane Titon Cardoso.

O estudo realizado pela Bain & Company e a NielsenIQ destaca marcas nacionais que estão acelerando ganho de market share, redefinindo a dinâmica competitiva do mercado nacional e fortalecendo sua conexão com o consumidor brasileiro. De acordo com a Bain, são marcas disruptivas que devem moldar a próxima década do consumo no Brasil. A Baly Brasil é uma delas porque a empresa impactou o mercado ao lançar o Energético Baly em garrafas PET no formato 2 litros lá em 2009, o que mudou o mercado de forma definitiva.

Conforme estudo da Scanntech, quando tem Baly na gôndola (considerando todas as litragens), o varejo ganha um incremento de 28% em faturamento e, quando não está, a categoria tem uma queda de 20%, o que comprova que a marca se tornou uma necessidade real para o varejista. E quando se olha apenas para as embalagens PET 2 litros, as lojas com a marca apresentaram crescimento de +2% na categoria, enquanto aquelas sem Baly registraram uma queda de -27% no mesmo período, conforme estudo com 60 mil pontos de venda divididos em dois grupos: lojas que trabalham com Baly 2 litros e lojas que não trabalham.